ЦветЦветовая психология в рекламе

У людей по природе визуальное восприятие доминирует над всеми остальным. И оно работает намного быстрее, чем мы думаем и анализируем. 

Поэтому существует отдельная наука под названием цветовая психология. Она исследует влияние цвета на наше поведение и принятие решений.

Далее мы рассмотрим влияние каждого цвета на человека, а также узнаем, как сочетать цвета и создавать нужные эмоции в вашей рекламе

Красный

Смелый, авантюрный, энергичный.

красный цвет в маркетинге

Маркетинг:

  • Вызывает сильные эмоции — как положительные, так и отрицательные.
  •  Создает чувство срочности, поэтому часто используется в продажах.
  • Стимулирует аппетит, поэтому часто используется в сфере быстрого питания.
  • Ускоряет пульс, поэтому его часто используют для спортивных автомобилей и женского нижнего белья.

Вызываем положительные эмоции:

  • Сила
  • Страсть
  • Энергия
  • Бесстрашие
  • Возбуждение/Предвкушение
  • Скорость

Вызываем отрицательные эмоции:

  • Гнев
  • Опасность
  • Предупреждение
  • Агрессия
  • Боль

Оранжевый

Авантюрный, стремительный, дружелюбный.

Оранжевый цвет, психология цвета для рекламы

Маркетинг:

  • Создает ощущение тепла, ассоциируясь с солнцем.
  • Часто используют для побуждения к действию: купи, подпишись и т.д.
  • Цвет, который большинство людей считает «дешевым».
  • Используется для импульсивных покупок.

Вызываем положительные эмоции:

  • Мужество
  • Уверенность
  • Тепло
  • Дружелюбие
  • Энергия

Вызываем отрицательные эмоции:

  • Лишение
  • Разочарование
  • Незрелость
  • Невежество
  • Медлительность

Жёлтый

Независимый, стратегический, импульсивный.

Маркетинг:

  • Символизирует молодость, счастье, веселье и солнце.
  • Используется для привлечения внимания покупателей.
  • Помимо сильных и ярких эмоций, которые он несёт сам по себе, их можно усилить на контрасте, сочетая жёлтый цвет с более тёмными цветами.

Вызываем положительные эмоции:

  • Оптимизм
  • Тепло
  • Счастье
  • Творчество
  • Интеллект
  • Активность

Вызываем отрицательные эмоции:

  • Иррациональность
  • Страх
  • Осторожность
  • Тревога
  • Разочарование
  • Трусость

Зелёный

Открытый, дружелюбный, достоверный.

Маркетинг:

  • Расслабляющий цвет, легкий для глаз и ассоциирующийся со здоровьем.
  • У нас есть сильная инстинктивная связь с зеленым, поскольку он олицетворяет жизнь.
  • Очень часто встречается среди «здоровых» брендов: от фармацевтических препаратов до натуральных продуктов.

Самое большое количество оттенков цвета, которые может различить человек, у зелёного: когда мы с вами были дикими, охотились и обитали в лесах, по оттенку мы определяли съедобность плодов и замечали хищников в растительности.

Вызываем положительные эмоции:

  • Здоровье
  • Надежда
  • Свежесть
  • Природа
  • Рост
  • Развитие

Вызываем отрицательные эмоции:

  • Скука
  • Застой
  • Консерватизм
  • Зависть
  • Слабость

Синий

Преданный, уважительный, социальный.

Положительные и отрицательные эмоции синего цвета

Маркетинг:

  • Успокаивает разум.
  • Цвет силы, мудрости и доверия, поэтому он так широко используется.
  • В природе нет натуральной пищи синего/голубого цвета, поэтому этот цвет подавляет аппетит.
  • Синий — универсальный, «безопасный» цвет, но в этом его и проблема — он не выделяется.

Вызываем положительные эмоции:

  • Доверие
  • Преданность
  • Надежда
  • Логика
  • Безмятежность
  • Безопасность

Вызываем отрицательные эмоции:

  • Холод
  • Безэмоциональность
  • Недружелюбие
  • Неаппетитный

Фиолетовый

Чувственный, величественный, понимающий.

Фиолетовый цвет в рекламе

Маркетинг:

  • Исторически фиолетовый цвет — цвет превосходства, который используют для того, чтобы показать престижность.
  • Также ассоциируется с излишком и экстравагантностью, поэтому осторожнее с оттенками.
  • Часто используется в бьюти-индустрии, акциях или продуктах против старения, для подчёркивания женственности, а также для успокоения.

Вызываем положительные эмоции:

  • Мудрость
  • Богатство
  • Духовность
  • Богатое воображение
  • Утончённость

Вызываем отрицательные эмоции:

  • Рефлексия
  • Декаданс
  • Подавленность
  • Отсутствие эмоциональности

Розовый

Духовный, инновационный, практичный.

Розовый цвет в рекламе

Маркетинг:

  • Без сомнения, является наиболее широко используемым цветом для изображения женственности.
  • Не редко используется в качестве сопровождающего цвета, чтобы освежить формальный бренд.
  • Позитивный цвет, вселяющий комфорт и дающий надежду.

Вызываем положительные эмоции:

  • Страсть
  • Творчество
  • Забота
  • Инновационность
  • Изворотливость

Вызываем отрицательные эмоции:

  • Эпатаж
  • Непокорность
  • Легкомысленность
  • Импульсивность

Чёрный

Решительный, уверенный, серьёзный.

Маркетинг:

  • Мощный цвет, являющийся синонимом роскоши и силы.
  • Знаменитые бренды славятся своей упрощенной черно-белой палитрой. 
  • Умеренное дополнение яркого цвета добавляет изысканности.
  • Отлично подходит для некоторых отраслей, например, мода. Но совершенно не подходит для других, например, здравоохранение.

Вызываем положительные эмоции:

  • Утончённость
  • Безопасность
  • Сила
  • Элегантность
  • Власть

Вызываем отрицательные эмоции:

  • Притеснение
  • Инертность
  • Угроза
  • Злость
  • Траур
  • Холод

Белый/Серый

Оптимистичный, независимый, невинный.

Психология белого цвета

Маркетинг:

  • Представляет собой чистоту.
  • Использование белого в качестве доминирующего цвета у бренда требует сдержанности в дизайне.
  • При неграмотном использовании может вызывать ассоциации лени и отсутствия индвидуальности.
  • При грамотном использовании вызывает ассоциации современности, простоты и чистоты.

Вызываем положительные эмоции:

  • Невинность
  • Чистота
  • Сила
  • Простота
  • Нетронутость/Девственность

Вызываем отрицательные эмоции:

  • Стерильность
  • Пустота
  • Отдалённость
  • Неизвестность

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий